12月20日，2025中国人人关系发展大会在北京举行，揭晓了80个年度优秀人人关系案例。其中，广东打造的“十五运会”城市体育性格IP胜利入选政府类别优秀案例，成为天下赛事公关改进的标杆范本。这场由粤港澳三地融合经办的体育嘉会，不仅让敞开飞扬席卷大湾区，更用21座城市的秉性体育柬帖，走出了一条“体育+品牌+民生”的发展新路。

11月15日至18日，第十五届天下敞开会广东赛区执委会在赛事时分，改进推出“21城市体育性格”系列新闻发布会，行径通过深度挖掘21个经办城市的体育文化基因，打造了一场集体育、文化、经济于一体的轮廓性传播嘉会。

南都N视频记者了解到，不同于传统赛事聚焦赛场竞技的单一景况，这次广东改进推出的“城市体育性格”技俩，为每座城市量身打造专属体育标签：汕头的冲浪、佛山的龙舟、东莞的篮球、江门的排球、茂名的定向敞开等。21个秉性体育IP，均从城市的历史传统、群众基础和当然资源中精确挖掘，让城市形象变得鲜嫩灵活。

值得善良的是，除了赛场上的厚谊与精彩，行径还延迟到了场外的传播范例。系列新闻发布会杰出了简便的信息发布，改进融入秉性饰演与互动体验范例，让公众千里浸式参与其中，加深对城市魔力的印象。珠海的跨境骑行、深圳的深港马拉松等赛事，更是成为大湾区城市联动的迫切纽带，配合无感通关等便利计谋，这些赛事不仅拉近了三地人人的距离，更向外界灵活展示了湾区会通发展的繁茂活力。领域当今，“城市体育性格”相干话题传播量已超23亿次。

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广东省政府新闻办副主任邓鸿代表团队领奖时先容，“十五运会”城市体育性格技俩打造离不开省委宣传部部长、广东赛区执委会副主任胡劲军点题并作出衔尾，他明确提倡要打造城市体育性格IP，并执意系列发布会决议。省委宣传部常务副部长、广东赛区执委会新闻广电宣传部部长崔向阳统筹调解各方资源，全面带领主题经营、问题蓄意和口径把关。广东赛区执委会在赛事时分皆集4天举行新闻发布会，邀请全省21个地级以上市政府妥当同道轮替登台，先容土产货城市体育性格、赛事经办情况以及“体育+”会通发展后果。发布会改进接纳“发布+采访+展演”景况，全景式展现各地群众体育活力、城市发展凯旋与东谈主民幸福生计场景，柔性讲好中国故事、湾区故事、全运故事，终了赛事发布从“物理近似”到“化学会通”的提质升级。

体育IP的影响力，远不啻于亮眼的传播数据，更带来了实简直在的经济红利，如今“随着赛事去旅行”已成为新风俗。全运会举办时分，广州、深圳等地机票预订量同比增长26%，景区门票和酒店订单量大幅攀升，2800多款赛事特准商品供不应求，安稳物“乐陶陶”“乐融融”主题盲盒更是屡屡卖断货。

这两个以中华白海豚为原型的安稳物，头顶标记粤港澳三地矢力齐心的三色水柱，既传递出调解办赛的理念，更将成为赛事留给湾区的恒久记念。赛事拒绝后，广州将打造“乐陶陶”“乐融融”IP公园，融入21座城市的体育秉性元素，使其成为展示大湾区体育文化的网红打卡地。

脚下，“粤享暖冬、乐游广东”消耗季正在火热进行，广东更向全世界发出忠实邀约——春节到广东过大年。在这里，搭客既能千里浸式感受大湾区21城的体育文化魔力，也能沿着“随着赛事游广东”杰作澄澈，赏侨乡风情、玩冲浪敞开、看龙舟竞渡；还能逛秉性阛阓、品岭南好意思食、购湾区优品，体验一场集敞开活力与岭南年味于一体的新春盛宴。

广东正以十五运会为机会，鼓励体育与文旅、消耗深度会通，通过“看全运、迎峰会、游广东、品好意思食、赏好意思景、购优品”的多元盛宴，执续激勉消耗后劲、凝合城市活力，以内容行径现实“经济大省挑大梁”职守，为大湾区高质地发展注入执久动能。

发布于：广东省